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輪胎

倍耐力(Pirelli),倍耐力輪胎是當今世界享有盛名的輪胎公司之一。1872年創立于意大利,倍耐力公司也是國際米蘭足球俱樂部的最大贊助商。在全球12個國家擁有24家工廠。一百多年的輪胎生產經驗造就了倍耐力輪胎舒適,耐用,安全的優異性能。倍耐力輪胎高度重視中國市場。長期受到世界著名的汽車制造廠商認可。奧迪。賓利。法拉利。蘭博基尼。寶馬。奔馳等著名汽車品牌皆指定倍耐力輪胎為原廠配套胎。
發展簡史具有100多年歷史的倍耐力輪胎已成為輪胎業本身的傳奇,這個品牌的核心業務誕生于1872年,并且從19世紀末開始生產輪胎。"Milano"自行車輪胎誕生于1890年初,1901年開始"Ercole"輪胎已被配備于一些早期的公路汽車。  倍耐力商標
自1907年第一次在國際汽車拉力賽,北京-巴黎錦標賽上奪冠后,倍耐力輪胎憑借Nuvolari, Ascari和 Fangio等賽車手奪取了多項世界兩輪或四輪汽車賽事冠軍。超過100年持續追逐精湛技術和產品革新,從戰前的Stella Bianca到Cinturato radial,倍耐力擁有廣泛的產品系列及時髦的超低側面胎。[1]
根據輪胎市場營業額顯示,今天倍耐力輪胎已是全球第五大輪胎生產商并躋身高收益率部分之列。2005年,倍耐力輪胎營業額更達到36.3億歐元,比上年同期增長12%,稅前收入達到3.28億歐元。[1]
2005年倍耐力集團和位于山東兗州的華勤集團進行了合資建立了目前亞太區唯一的倍耐力生產基地——倍耐力輪胎有限公司。目前倍耐力控股90%,中方占股10%,以倍耐力管理為主。目前倍耐力中國的產品涵蓋了卡車胎、轎車胎、高性能競技用摩托車胎和鋼絲簾線,預計2014年左右,兗州工廠將會成為倍耐力全球最大的工廠。[1]
產品介紹倍耐力輪胎具有以下幾個有點:
節油
  減少耗油量和二氧化碳排放量。綠色環保性能技術,最大可減少輪胎的20%滾動阻力,因此節油量最大可達4%。[1]
環保
  使用環保材料進行生產,所以在輪胎的生產階段和使用周期內,最大限度地減小對環境的影響。[1]
高里程
  使用壽命更長的輪胎,且具有高性能和高安全性。相比上一代的產品,Cinturato輪胎,平均使用壽命延長了30%,且安全性和性能保持不變。這意味意大約一年后才需要更換使用壽命到期的輪胎。[1]
低噪音
  已經符合2012年歐盟降低噪音的指令標準,駕駛舒適性更好。相比上一代的產品,Cinturato平均噪音降低1分貝。[1]
WINTER SNOW CONTROL SERIE
  輪胎溝槽花紋采用I.B.S. (交錯型細槽花紋)技術,改善了輪胎在干濕路面上的性能。在保證極端條件下安全性的同時也減少了制動距離。
  單導向胎面上兩個寬大的側面溝槽可提供濕滑路面上更高的安全性,而創新型的刀槽型縱向溝槽確保了精確轉向時的牽引力以及改善了在雪地路面上的抓地能力。[1]
中國市場2005年,倍耐力在進入中國之初便選擇在山東建廠。在倍耐力很多員工的眼中,山東人性格中的某些特質,如豪爽、好客與意大利人都很相似。2007年末,倍耐力在山東建立了在中國的第二條輪胎生產線——子午線轎車輪胎生產線,正式投產高性能轎車輪胎,此舉意味著倍耐力第二輪擴張計劃的開始。
而此次合作伙伴的選擇速度,時至今日還為倍耐力員工津津樂道。“當時我們將想要找合作伙伴的信息發布出去,現在兗州工廠的廠長看到后直接和我們聯系,白貝考察后覺得不錯,合作一拍即合。”倍耐力市場總監李瑞對當時的合作還記憶猶新。“白貝沒有外企領導人的傲慢,在他看來,能夠做好事是最重要的,所以我們做事沒有一點官僚的作風。”
然而,即便如此,在全球排名前十位的輪胎企業中,排名第五的倍耐力比別人晚了幾乎10年時間才進入中國。1988年米其林就已來到中國,整整早于倍耐力18年,而普利司通、固特異、鄧祿普等品牌也通過廣告等營銷手段在消費者心中樹立了很強的影響力。[2]
但面對此景,作為后進入者,白貝似乎并不著急。“中國的發展確實讓我們感到吃驚,但我認為,過于冒進的發展對于企業有可能也是一種傷害。”在白貝看來,較高的增長率確實值得追求,但高增長率往往不可為繼。
2 009年年底,白貝由中國區CEO榮升為亞太區CEO。2010年6月,倍耐力于北京正式推出了中文標識發布會。雖然白貝對外界宣布這個新標識的發布跟銷售業績并不直接相關,但難免讓人聯想到這是倍耐力對中國市場的發力信號。
“我們原來的名字標識在全世界推廣沒有任何的困難,但是我們在中國,讓中國人能記住這個標識遇到了一點困難。”無論怎樣,將標識變得更有可讀性和可識性的倍耐力希望自己更加本土化。
面對“倍耐力未來在中國市場的規劃”這樣的問題,白貝信心滿滿。首先,倍耐力的產品始終定位為高檔跑車、轎車與摩托車配件,其目標消費者為高端消費人群。對于這部分人群而言,體育與時尚是引爆力最強、影響力最廣的兩個營銷平臺。因此,參與各種體育賽事對倍耐力品牌在中國的提升有一定的幫助。
其次,具體來說,倍耐力的著力主要從兩個方向開始,一是從原配市場,一般輪胎三年到四年都需要更換,如果在輪胎的使用過程中沒有出現大的問題,一般的消費者都會繼續使用原來的輪胎。第二則是替換胎市場,在未來的三年倍耐力會將其零售網絡擴大到今天的3倍,將零售網絡鋪到全國各地,而這將大大方便替換胎消費者購買,再加上倍耐力前期市場的推廣活動,無疑,對替換胎市場將是一個很大的促進。[3]

 

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